Sikeres weboldal egyik legfontosabb alappillére az egyedi, cég arculatára szabott megjelenés. Mit is jelent ez? Azt, hogy a honlapnak könnyen navigálhatónak és ami a legfontosabb felismerhetőnek kell lennie. Ezt úgy tudjuk elérni, hogy a meglévő arculati elemeket felhasználjuk a weblap fejlesztése során. Pl.: Színeket, logót.